By-Net™ è una tecnologia brevettata per l'invio di contenuti (non solamente pubblicitari) ad utenti di servizi di comunicazione basati su tecnologia IP (e.g. WWW, VoD, chat, IM, etc.) in modo:

• non sollecitato;
• selettivo;
• su base contestuale e comportamentale;
• completamente trasparente all'utente.

Internet si afferma sempre più come canale privilegiato per l'invio di comunicazione pubblicitaria ed il crescente interesse in questo ambito giustifica l'opportunità – ed al contempo la necessità – per fornitori di servizi Internet (ISP), gestori di portali ed operatori di rete (AP, NO) di identificare nuove possibilità di business derivanti dall'impiego di siffatti modelli di servizio.

Di qui lo studio e la proposta di RESI per soluzioni tecnologiche che avvalendosi del ruolo primario e centrale svolto da tali soggetti nell'erogazione di servizi di comunicazione digitali, permetta loro di ampliare e differenziare il proprio business.

L'applicazione oggi più diffusa ed evoluta di servizi di Content Push avviene nell'ambito dei servizi di navigazione Internet per l'inserzione – mediante banner, link sponsorizzati e simili – di comunicazioni pubblicitarie sulle pagine web visitate dagli utenti (così detto web advertisement).

In questo ambito la tecnologia By-Net™ permette di realizzare modelli evoluti di web advertising ampliando la possibilità di pubblicare annunci e pubblicità dalla generica Home Page di un portale alla totalità delle pagine accessibili.

La possibilità di operare direttamente in rete permette, infatti, di raggiungere gli utenti internet con annunci pubblicitari in modo del tutto scorrelato da quale sia il sito o la pagina web visitata, rendendo di fatto ciascuna delle pagine navigabili in rete del tutto assimilabile ad un distinto canale virtuale sul quale inviare contenuti.

Essa costituisce una tecnologia che, avvalendosi delle possibilità offerte dal ruolo privilegiato che le reti di comunicazione o le infrastrutture di servizio di ISP, NO ed AP svolgono nella erogazione di ogni genere di servizio, integra in esse l'intelligenza e le logiche di funzionamento necessarie a supportare servizi e modelli di comunicazione innovativi fondati sull'invio di contenuti.

By-Net™ introduce in rete funzionalità e capacità di alto livello, attinenti allo strato applicativo della pila di protocolli, permettendo un controllo del trattamento del traffico d'utente evoluto, ulteriore rispetto a quello inerente le funzioni caratteristiche proprie dello strato di rete (e.g. routing, trasporto, etc.).

Essa quindi dà ad ISP, NO ed AP la possibilità di condividere i ricavi da pubblicità grazie, ad esempio, a schemi di Web Advertising evoluti ovvero di proporre servizi di connettività dati basati su modelli di servizio orientati a quello della TV tradizionale.

La capacità di By-Net™di gestire ogni genere di protocollo ed applicazione basati su tecnologia IP consente di supportare applicazioni di content-push su servizi sia User Initiated che Network Initated:

• Web Browsing (web-mail, etc.)
  Servizi di notifica informazioni su sottoscrizione e non (e.g. news alerting, campagne promozionali, avvisi e messaggi di servizio o di O&M, etc.).
• Web Advertising con l'invio di comunicazioni pubblicitarie ed informazioni commerciali durante la navigazione.
• IP-TV (VoD, file sharing, etc.)
  Selezione di spazi pubblicitari selezionati per contenuti ed utenza target cui sono rivolti. Capacità di rilevare con accuratezza (senza doverla stimare) dell'audience di programmazioni e palinsesti.
• Istant Messaging (Chat, etc.)
  Estensione a questi servizi interattivi di modelli di Personal Advertising analoghi a quelli applicabili al web.

Telefonia IP e radiomobile (VoIP, etc.)
Inoltro di SMS/MMS e sinergia con servizi di localizzazione radiomobile.
Invio di contenuti su terminali intelligenti durante periodi di idle-time e basso utilizzo della capacità trasmissiva.
É possibile l'impiego della piattaforma By-Net™ in due diverse modalità di funzionamento:

Pass-Through
Nel modo di funzionamento denominato Pass-Through (inserzione in rete di tipo ‘serie') il sistema appare dal punto di vista funzionale quale un vero e proprio nodo di rete che partecipa e coopera alla erogazione del servizio di comunicazione ed al trattamento del traffico d'utente (e.g. similmente a quanto farebbe un proxy server per il traffico web su cui terminano le procedure del protocollo HTTP).
Tale modalità è particolarmente idonea in tutti quegli scenari di servizio in cui il supporto di funzioni di Content Push richiede una manipolazione significativa del traffico d'utente o un carico elaborativo oneroso (e.g. tutti quei servizi non interattivi in cui la trasparenza temporale non è particolarmente rilevante: IP-TV, VoD, file sharing, etc.).

Pass-By
Nel modo di funzionamento denominato Pass-By (inserzione in rete di tipo ‘parallelo') il sistema non è direttamente coinvolto nelle prestazioni di rete utili alla erogazione del servizio.
Esso, piuttosto, esercitando un monitoraggio passivo del traffico d'utente interpreta la richiesta di servizio operata dall'utente effettuando una analisi dei protocolli di strato applicativo e interviene su di essa inviando in tempo reale primitive di servizio e/o procedure di segnalazione utili a modificarne il comportamento.
Tale modo di funzionamento è particolarmente idoneo in contesti in cui il supporto di funzioni di Content Push deve preservare le caratteristiche di trasparenza temporale proprie del servizio sottostante ed, al contempo, richiede un trattamento del traffico d'utente non oneroso (e.g. servizi interattivi di navigazione su Internet con pubblicità online).

L'immagine seguente schematizza i due modi di funzionamento:



Modi di funzionamento Pass-By (parallelo) e Pass-Through (serie)

La piattaforma By-Net™ implementa (in entrambe le modalità Pass-By e Pass-Through) architetture altamente fault-tolerant.

In particolare:
- l'integrazione in rete fa uso di dispositivi (TAP o by-pass switch) di tipo fail-safe, cioè, in grado di assicurare la continuità del servizio di connettività anche in caso di guasti importanti;

- ogni singolo sistema elementare componente la piattaforma è realizzato mediante hardware con architetture ridondate;

- ogni elemento funzionale della piattaforma è realizzato secondo architetture scalabili sia verticalmente (i.e. con potenziamento delle prestazioni di un singolo sistema) che orizzontalmente (i.e. ricorrendo alla disposizione di ulteriori unità elaborative);

- l'intera piattaforma può essere realizzata con ricorso ad architetture ad alta affidabilità o distribuite.